Aplikacje OTT: Kompleksowy przewodnik dla twórców treści wideo

Usługi medialne OTT (Over-The-Top) nadal rewolucjonizują sposób tworzenia, dystrybucji i konsumpcji treści. Od 2023 r. krajobraz jest bardziej dynamiczny i konkurencyjny niż kiedykolwiek wcześniej, a liczne platformy walczą o uwagę odbiorców na całym świecie. Zrozumienie i wykorzystanie tych platform ma kluczowe znaczenie dla sukcesu twórców treści wideo. Oto kompleksowy przewodnik, który pomoże poruszać się po świecie aplikacji OTT w 2023 roku.

Określenie typu urządzenia, na którym odbiorcy wolą streamować, może mieć kluczowe znaczenie dla dostawców treści, reklamodawców i deweloperów. Jeśli chcesz określić konkretne urządzenia, których Twoi odbiorcy używają do przesyłania strumieniowego, oto zestawienie typowych kategorii urządzeń i przykładów:

Są to telewizory z wbudowanymi funkcjami internetowymi i aplikacjami.

Przykłady: Samsung Smart TV, LG Smart TV, Sony Bravia, Vizio SmartCast itp.

Dedykowany sprzęt, który podłącza się do telewizora, aby uczynić go "inteligentnym" lub zapewnić dostęp do różnych platform OTT.

Przykłady: Roku (Roku Express, Roku Premiere, Roku Ultra), Amazon Fire TV Stick, Apple TV 4K, Nvidia Shield TV itp.

Są one przeznaczone głównie do gier, ale służą również jako centra multimedialne z dostępem do aplikacji do streamowania.

Przykłady: PlayStation (PS4, PS5), Xbox (Xbox One, Xbox Series X, Xbox Series S) i Nintendo Switch (w mniejszym stopniu i z ograniczoną liczbą aplikacji).

Urządzenia przenośne służą przede wszystkim do komunikacji, ale są również szeroko wykorzystywane do przesyłania strumieniowego.

Przykłady: Smartfony (iPhone, Samsung Galaxy, Google Pixel, OnePlus itp.), tablety (iPad, Samsung Galaxy Tab, tablety Amazon Fire itp.)

Zarówno komputery stacjonarne, jak i laptopy są używane do uzyskiwania dostępu do platform streamingowych za pośrednictwem przeglądarek internetowych lub dedykowanych aplikacji.

Przykłady: MacBook, komputery PC z systemem Windows, Chromebooki itp.

Jest to mniej powszechne, ale nadal istotne w niektórych kontekstach.

Przykłady: Dekodery dostarczane przez operatorów kablowych lub satelitarnych z funkcjami OTT, odtwarzacze Blu-ray z aplikacjami do streamingu oraz projektory z wbudowanymi funkcjami streamingu lub aplikacjami.

Aby określić, które z tych urządzeń preferują Twoi odbiorcy, musisz przeanalizować dane (jak wspomniano wcześniej) za pomocą narzędzi, ankiet i trendów rynkowych. Następnie można dostosować treści, doświadczenia użytkowników i strategie marketingowe w oparciu o najpopularniejsze urządzenia wśród odbiorców.

Nielsenznana globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, regularnie publikuje spostrzeżenia na temat konsumpcji mediów. W ich raportach zauważono, że Telewizory Smart TV i podłączone urządzenia (takie jak Roku i Amazon Fire TV) stale zwiększają oglądalność.

Również, streaming mobilny jest szczególnie popularny wśród młodszych grup demograficznych, a wielu millenialsów i osób z pokolenia Z konsumuje treści na smartfonach.

Pod względem globalnego użytkowania, Android dominuje na światowym rynku. Wynika to z szerokiego zakresu cen urządzeń, od przystępnych cenowo po wysokiej klasy, oraz wielu producentów korzystających z systemu operacyjnego Android. iOSchoć Apple ma mniejszy udział w globalnym rynku w porównaniu z Androidem, pozostaje popularny, zwłaszcza w regionach o wyższych dochodach, dzięki reputacji marki i ekosystemowi Apple.

W Ameryce Północnej, a konkretnie w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie, system iOS ma silną pozycję. Ekosystem i marka Apple silnie oddziałują na użytkowników w tych krajach. Jednak Android również ma znaczącą obecność, a wielu użytkowników wybiera marki takie jak Samsunggoogle Pixel i LG.